高級營銷師EyeMo滴眼液網絡營銷方案
更新時間：2014-06-28 19:31:06 下載次數(shù)（今日：，本周：，本月：）
一、營銷環(huán)境分析
1.市場情況分析
這去兩年整個滴眼液市場呈現(xiàn)縮減趨勢，與此同時，EyeMo品牌的增長進入停滯期。年輕消費者成為主流市場，網絡銷售市場份額在逐漸擴大。
2.消費者分析
經常使用EyeMo品牌的消費者年齡主要集中在30---39歲，而年齡在20---29歲的經常用電腦的白領女性中被認為是最經常使用滴眼液的人，希望滴眼液能有效改善個人形象。
二、營銷目標
年銷售額達到一千萬
市場占有率45%
三、營銷戰(zhàn)略
(一)目標市場戰(zhàn)略
1.市場細分
依據(jù)消費者的年齡，我們把滴眼液市場劃分為20---29歲和30---39歲兩個細分市場。
2.目標市場選擇
由于20---29歲白領女性經常上網造成用眼疲勞，影響個人形象，正成為滴眼液的主要消費者，我們把這個市場做為新的重點市場。
3.市場定位
專為20---29的白領女性設計的新滴眼液----完美你的形象。
(二)市場營銷組合戰(zhàn)略與戰(zhàn)術
1.產品策略
(1)根據(jù)20---29的白領女性對滴眼液的需求開發(fā)新產品，確定產品的功效為緩解疲勞改善個人形象。同時重新打造EyeMo品牌的年輕化形象。
(2)產品包裝
以小容量包裝為主，包裝設計精美。
2. 價格策略
采取競爭導向定價法，密切關注競爭對手的價格，必要時做出及時調整。
3．渠道策略
在渠道策略上，采用網絡直銷與傳統(tǒng)渠道銷售相結合的模式。
（1） 網絡直銷主要是企業(yè)通過自建網站銷售和借助商務平臺站點銷售，如淘寶網等。同時選擇優(yōu)秀的物流企業(yè)做為配送單位。
（2） 傳統(tǒng)渠道主要是通過線上宣傳和線下銷售的模式進行配合，通過傳統(tǒng)的經銷商配貨藥店零售的模式進行銷售。
同時，注意渠道控制，防止渠道沖突的發(fā)生。
4.促銷策略
網絡促銷計劃：
(1) 開展網上抽獎促銷，通過選取年輕白領女性喜歡的禮品開展抽獎活動，注意活動的趣味性，同時通過活動收集消費者檔案。
(2) 網上積分促銷，通過積分活動建立消費者對企業(yè)產品的好感和對企業(yè)站點的忠誠。
5、網絡廣告計劃：
（1） 網絡廣告內容，以緩解眼疲勞改善個人形象為主要內容，突出產品使用后形象改善受人歡迎的利益點。
（2）網絡廣告發(fā)布的方式，在女性喜愛的網站上投放網幅廣告，文本鏈接廣告、彈出式廣告等。同時充分利用電子郵件和電子雜志廣告，以及搜索引擎、博客、論壇等網絡在線推廣方式的應用。
四．預算與損益預測
計劃年銷售額達到一千萬。其中，生產成本三百萬，管理費用三百萬，網絡廣告費用一百萬，網絡促銷費用一百萬，盈利二百萬。
五 ．營銷計劃控制
市場相關部門.每季度召開一次市場聯(lián)席會議，通報計劃執(zhí)行情況，分析原因，提出改進辦法。
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