2017天貓?zhí)詫氹p十一大促活動的腳步已經(jīng)臨近。還記得2016天貓雙11活動最終以總成交額1207億元落下帷幕，其中無線占比高達(dá)81.87%。那么，作為阿里集團(tuán)的第九個年頭天貓雙11大促，今年是否能再創(chuàng)佳績呢？同時，2017雙11活動時間是如何安排的呢？又增加了哪些新的玩法？小編為您一一揭曉。

2017天貓?zhí)詫氹p十一

　　2017年天貓?zhí)詫氹p十一場依然由活動主會場、大促分會場、大促外場組成，商家通過海選報(bào)名最終入選雙十一商家行列。會場和會場之間仍將采用賽馬的晉升機(jī)制；2017雙十一營銷節(jié)奏上，在每一個時間點(diǎn)，萬店同慶、全球生活、Tmall Home、雙11晚會、天貓X品牌、狂歡互動城等不同主題活動將輪番上陣。同時，還宣布了啟動天貓電器美家“雙11江湖十大高手”募集活動；另外，今年新增購物津貼、“真五折”、群買返等新玩法。

　　1、2017天貓雙11商家海選報(bào)名：8月28日-9月1日

　　2、雙十一海選結(jié)果公布：9月5日

　　3、天貓?zhí)詫氹p11活動商品預(yù)售預(yù)熱：10月19日

　　4、2017天貓雙十一預(yù)熱開始時間：11月1日

　　5、天貓雙十一大促正式活動：11月11日

　　入選2017天貓雙十一大促的賣家店鋪應(yīng)該具備什么樣的資質(zhì)呢？首先符合《淘寶網(wǎng)營銷規(guī)則》，店鋪創(chuàng)建時間90天以上并且店鋪信用等級為三心及以上；同時，店鋪內(nèi)非虛擬交易筆數(shù)占比達(dá)90%及以上，虛擬類目除外；近半年店鋪非虛擬交易的DSR評分三項(xiàng)指標(biāo)分別不得低于4.6；賣家店鋪在線商品量≥10件; 報(bào)名活動的商品必須符合該類目的店鋪主營率≥80%；另外，本年度因嚴(yán)重違規(guī)(B或C類)被處罰的賣家，均被禁止參加2017天貓雙十一大促活動。而《2017雙十一類目招商規(guī)則》包含但不限于品牌知名度/近期成交表現(xiàn)/開店時長/消費(fèi)者熱衷等緯度。

　　8月28日，2017天貓雙十一海選正式開啟，海選商品報(bào)名共分為預(yù)售商品、正式商品、活動預(yù)熱、正式活動四個階段。2017天貓雙十一海選報(bào)名條件涉及到誠信經(jīng)營、處罰扣分、綜合排名、DSR評分、價格設(shè)置等因素，具體標(biāo)準(zhǔn)可以參照《天貓營銷活動基準(zhǔn)規(guī)則》。9月5日下午，天貓雙十一海選結(jié)果出爐。海選審核通過的商家，需根據(jù)頁面提示完成簽運(yùn)費(fèi)險&誠信經(jīng)營承諾協(xié)議、購物津貼玩法的設(shè)置、補(bǔ)充報(bào)名信息等操作后，才能正式成為雙11活動商家。同步出爐的商家購物津貼的玩法，消費(fèi)者可以通過“雙11購物津貼”享受優(yōu)惠，包括雙11正式商家和雙11歡樂總動員商家，且店鋪全店商品均須支持使用“雙11購物津貼”（部分不支持雙11購物津貼使用的類目除外）。

　　據(jù)了解，2017雙十一的商家由“雙十一活動商家”和“雙十一歡樂總動員商家”共同組成。天貓官方表示，會根據(jù)雙11活動的整體策略，優(yōu)先選擇與可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)的商家（優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動契合度、消費(fèi)者需求、開店時長、誠信經(jīng)營情況、是否提供運(yùn)費(fèi)險保障等）進(jìn)行合作。

　　2017雙十一預(yù)售從9月22日開始，預(yù)售活動共分為商品申報(bào)、活動預(yù)熱、正式活動、定金支付、尾款支付環(huán)節(jié)。那么，參加今年的天貓雙11預(yù)售有什么條件呢？首先必須是海選通過的商家或者綜合排名考前的優(yōu)質(zhì)商家。入選2017十一預(yù)售的商品則不需要是新品，其預(yù)售價格必須在該商品2017年9月15日10月20日期間于天貓或天貓國際平臺達(dá)成的最低真實(shí)成交價的基礎(chǔ)上讓利至少10%，同一個商品不支持同時報(bào)名預(yù)售和正式淘寶活動；同時，雙十一預(yù)售銷量不計(jì)入主搜索，同一個淘寶商品不支持同時報(bào)名預(yù)售和正式活動；而十一歡樂總動員的商家不能報(bào)名雙十一預(yù)售活動，預(yù)熱期不可正常銷售，預(yù)售活動正式開始后才可以銷售；另外，預(yù)售價不計(jì)入歷史最低價。

　　今年的天貓?zhí)詫氹p11會場分為：大促會場+大促分會場+大促外場。其中，只要按成交或架構(gòu)金額最終勝出的賣家就能入圍2017雙十一大促主會場；雙十一大促分會場則只要通過雙十一活動審核，商家即可入駐；另外，天貓雙11活動外場雖然進(jìn)入門檻低，但仍需要賣家進(jìn)行報(bào)名并通過審核。2017淘寶雙11活動的分會場，除了根據(jù)淘寶店鋪的行業(yè)進(jìn)行選擇，還有內(nèi)衣配件、珠寶寵物、母嬰用品、童裝、手機(jī)數(shù)碼、家電、家居、家裝、百貨、美食、汽車配件、游戲、全球購等。

　　據(jù)官方介紹，天貓雙11主會場是展示大促最優(yōu)質(zhì)的商品和賣家的集中區(qū)域，大促會集中固定資源投放主會場。主會場內(nèi)的內(nèi)容，由各分會場內(nèi)最為優(yōu)秀的賣家及商品組成，通過一系列推薦及賽馬方式，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的精選商品、最具服務(wù)能力的實(shí)力賣家。2017淘寶雙十一主會場涉及家電手機(jī)、服裝鞋帽、醫(yī)藥健康、家紡紙品、裝修建材、美妝個護(hù)、運(yùn)動戶外等領(lǐng)域，共計(jì)33個會場。

　　今年的天貓雙十一活動玩法中，除了常規(guī)的玩法之外，新增很多新穎的玩法。1、購物津貼：這次優(yōu)惠券不會限制名額和張數(shù)，最終津貼總額（優(yōu)惠總額）顯示在賬戶里，并且可以和店鋪的優(yōu)惠券疊加。可通過游戲等多個渠道發(fā)放，使用方法依然是每滿X元減Y元上不封頂且支持跨店支付使用。2、群買返：簡單理解就是拼單返利，體細(xì)則，以最終參與形式為主。3、“真五折”：無需用券，即可享受到“真五折”的單價優(yōu)惠；同時，雙十一的價格政策規(guī)定：必須低于9月15日至11月10日期間成交最低價的九折；11月12日至12月11日期間不得低于雙11當(dāng)天售價出售。

　　相比去年雙11搶紅包，2017天貓雙十一搶紅包從10月21日開始；據(jù)了解，天貓雙11紅包，最大金額1111元，紅包領(lǐng)取時間將持續(xù)到11月10日23:00點(diǎn)整，分為1元、2元、5元、1111元的金額以及面值10元的購物券！可在雙11當(dāng)天使用，1個雙11紅包可以分拆使用，多個雙11紅包也可疊加使用，疊加上限為十個；另外，2017雙11紅包有效期為11月11日00:00:00至23:59:59，逾期作廢。

　　螞蟻金服和網(wǎng)商銀行10月11日發(fā)布了全套2017天貓雙十一商家金融服務(wù)政策：1、將為超過1000萬商家提供貸款授信，總提升額度超過600億，供應(yīng)鏈金融向快消品、生鮮品全面開放。2、針對超過500萬的淘寶小微賣家，推出了戶均10萬元以下的小額貸款。3、為商家推出了服飾30天質(zhì)保、食品品質(zhì)保障、物流破損等新險種共近50種。4、針對母嬰、家紡、汽車內(nèi)飾三大對環(huán)保要求最高的品類，推出“品質(zhì)健康險”5、除了支付寶收錢碼支持開通花唄分期功能以外，在雙2017淘寶天貓十一期間，花唄還將推出線上與線下聯(lián)動的活動。

　　天貓方面稱，雙十一期間天貓不會向商家收費(fèi)、不會售賣這些流量資源為天貓平臺牟利，但是商家也不是成功報(bào)名參加雙十一就能獲得天貓的流量（包括頁面排序、會場資格等）。2017雙十一活動期間，系統(tǒng)會將商家對天貓消費(fèi)者的專注程度、商品的優(yōu)惠幅度及品類豐富度等作為科學(xué)分配、管理天貓資源的重要評估維度。如果商家對天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至于該商品在其他渠道的營銷措施相比沒有競爭優(yōu)勢，系統(tǒng)可能即時否決此前通過評比分配給商家的免費(fèi)流量，或直接取消商家的雙十一會場資格等天貓珍稀且免費(fèi)的流量。系統(tǒng)還會將2017雙十一在內(nèi)的天貓營銷活動和搜索結(jié)果等流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的表現(xiàn)。

　　6月29日消息，天貓聯(lián)合阿里魚舉辦了“天貓雙11超級IP”發(fā)布會，公布了2017年天貓雙11狂歡夜晚會的幾大新玩法。（1）聯(lián)合浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視進(jìn)行聯(lián)動；（2）全面開放狂歡時段，改變天貓制定節(jié)目商家參與的模式，由商家自定義節(jié)目；（3）升級為“理想生活”的天貓將推出中國第一檔生活方式類真人秀節(jié)目《生活相對論》，作為天貓雙11超級IP的預(yù)熱。（4）VR將成新亮點(diǎn)，通過這一黑科技將實(shí)現(xiàn)跨屏互動。（5）重新定義：播出生態(tài)、節(jié)目制作和電視體驗(yàn)。

　　與往年天貓雙十一活動不同的是，在今年淘寶天貓雙11期間，商家對于在11月11日—17日期間付款的訂單，須在11月20日前發(fā)貨并有攬件記錄。同時，在9月5日，2017天貓雙11購物津貼玩法同步出爐，消費(fèi)者可以通過“雙11購物津貼”享受優(yōu)惠。另外，通過2017天貓雙11海選的商家需在9月11日22:00之前完成購物津貼的設(shè)置，包括2017雙11正式商家和雙11歡樂總動員商家，且店鋪全店商品均須支持使用“雙11購物津貼”。

　　在2017天貓雙11活動中，非活動商品不強(qiáng)制包郵。需要強(qiáng)制包郵類目商品，收貨地址為中國（非海外，不包括港澳臺地區(qū)）。除此之外，天貓雙十一不包郵的還包括：收貨地位偏遠(yuǎn)地區(qū)的；跑步機(jī)/大型健身器械、跑步機(jī)/中小型健身器械、自行車整車等器械類目；以及手機(jī)號碼/套餐/增值業(yè)務(wù)、移動/聯(lián)通/電信充值中心、教育培訓(xùn)、騰訊QQ專區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食等類目均不包括在包郵范圍之內(nèi)。

　　2017天貓?zhí)詫氹p11大促或?qū)�帶給不同往年的精彩，在商家大力促銷的形勢下，剁手黨們能否看緊自己的錢袋子，不再“剁剁剁”？我們坐等雙11的到來。